前沿看点 设计创新引领中国制造升级
来源：经济日报 2008年01月10日 浏览次数：1688
| 2007年12月12日，香港“设计营商周2007”论坛现场。TCL多媒体全球设计总监杰拉德・沃尼奥发表了通过工业设计推动电视行业从中国制造向中国创造升级的演讲，其对中国制造发展前景的预见，引起听众的共鸣。 作为国内一家重量级消费类电子企业集团，杰拉德・沃尼奥与全球各地数万设计精英分享了TCL工业设计的理念。他认为，中国制造只有增强自主创新能力，向中国创造过渡，才能实现产业的升级。 作为与制造业密不可分的工业设计业，它将更多的创新元素融入到产品创造过程中，将在从中国制造到中国创造过渡中发挥重要作用。 在全球经济一体化的今天，中国企业要参与国际化竞争，在核心技术、资金等资源暂时还不能同著名跨国公司相比的情况下，工业设计是企业参与国际化竞争的捷径和突破口。因为工业设计属于创意产业，只要策略得当，中国企业完全可以在这方面与外国公司一争高低。 风靡一时的MP3(音乐播放器)产品iPod，不仅以创新设计使苹果品牌得以复生，还在全球市场创造了令人艳羡的产品销量。iPod的成功还给工业设计界带来一个风向标式的启示，那就是现在和未来的工业设计将更加注重消费者的体验经历和个性化需求，设计者的创作灵感将更多地从消费者的亲身体验中萃取。也就是说，好的设计作品是与消费者共同创造出来的。数据显示，在创新产品中，设计创造的价值占产品总价值的5%不到，因为新产品的技术含量更高；但在改良产品中，设计价值占总价值的15%左右；在品牌产品中，设计的价值则占到80%，因为这类产品所开辟的市场是靠设计来实现的。 在参与国际化的产业分工中，我们有不少企业只是扮演为外国品牌代工的OEM(原始设备生产商)角色，处于产业链最下端。要向上游移动，企业不仅需要打造品牌形象，还急需一大批高素质的设计人才。国内IT企业也开始重视高素质设计人才的培养，联想、TCL、海尔都组建了自己的设计团队，搭建了与国际接轨的学习平台。 与此同时，中国经济快速发展的活力也在吸引着越来越多的外国公司到中国拓展工业设计领域的业务。美国《商业周刊》的高级编辑大卫・洛克斯断言，“中国企业中将会出现下一个三星”。不过，他也提醒，与设计强国相比，中国目前的高素质设计人才依旧十分短缺。 大约在两三年前，中国设计师或是带有中国元素的设计作品开始在国际知名的设计大展中崭露头角。2006年，海尔的“三超双新风”空调获得德国iF工业设计大奖，使海尔成为全球空调类产品惟一的获奖企业，实现了该奖项中国家电品牌“零”的突破。以TCL为例，仅在2007年，TCL的E72彩壳液晶电视就分别摘取了德国红点工业设计大奖和德国IF设计大奖，前者有着工业设计领域“奥运会”之称，后者则被誉为该领域的“金像奖”。 谈到成功要诀，杰拉德・沃尼奥认为，设计师要具有国际视野，要善于为产品赋予文化价值。TCL多媒体的设计团队本身就是一个东西文化融合的产物。它的总部设在中国深圳和法国巴黎，成员来自意大利、英格兰、法国和中国。 在全球化工业时代，工业设计面对的是不同国度、不同文化背景的消费者，“出路在于中西结合。”沃尼奥如是建议。 |
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